草树知春不久归，百般红紫斗芳菲。面对传统消费旺季却直面疫情防控，家电行业又迎来新的政策支持：既有国家出手再次鼓励家电等大宗消费；又有北京、郑州等地发放家电消费券的动作，借此释放激活消费的方向。而被誉为出口“晴雨表”的2022年度春季广交会也在“云”上拉开序幕，努力形成内外循环畅通的家电市场新格局。
虽然进入2季度后，很多家电厂商倍感发展的压力，但阶段性的市场变化和竞争调整已经不可避免。白电领域中国本土企业依然强势，在市场端、技术端等多层面持续破局：海信家电发布一季度报，折射出其高端智慧战略正收获硕果，同时南非工厂产品出口欧洲、获“新风增氧健康空调认证”，也成为高端、全球化的代言；COLMO冰箱联合丁香医生发营养报告，抢占家庭营养存储的赛道；卡萨帝则跨界合作在京东平台启动“超级品牌日”。除了领军品牌外，“涨”声一片的空调产业迎来新品牌正野，还瞄准今年30万台的目标。
黑电及上游的半导体面板产业，保持机遇和挑战并存的态势：数据预测，2024年激光电视出货量将超过100万台，迎来最好的发展时代；从面板采购量角度来看，中国电视品牌TCL或成全球第二大电视制造商；东芝电视一季度在日本表现亮眼，另一日系彩电品牌夏普发布一份高端家电事业发展的策略，宣布投身智能家电领域。面板市场的行情仍不乐观，大尺寸液晶面板还是下跌，导致三星、LG砍单，从韩系到京东方、深天马A，已经把角逐的战场放在第8代OLED生产线上。
厨电、小家电产业各自春色不同：扫地机器人ODM公司乐生智能获2亿元A+轮投资；火星人、帅丰电器2021年不错的业绩，折射出集成灶行业仍处于上升发展期；不过小家电行业却不尽人意：小熊电器和德昌股份净利润均下滑。从外部行情看，产业似乎逃不开“风水轮流转”的周期，但从本质上，只有抓住客户的真实需求变化风向的企业，才能一直向前。
国家层面再度部署促进消费的政策举措，以稳住更多消费服务市场主体。其中明白准确地提出加快线上线下消费融合，培育壮大智慧产品和服务等“智慧+”消费，尤其是鼓励汽车、家电等大宗消费。有了宏观政策层面的支持，各地政府以及家电渠道商们等，也开始围绕绿色、智能出台刺激消费的举措。
北京商务局宣布，将自2022年4月18日起至9月底面向在京消费者发放总额超3亿元的绿色节能消费券，适用商品涵盖20大类家电和3C产品，覆盖京东、苏宁、大中、国美等平台。北京国美、大中等也积极做出响应，举办“绿色节能消费节”启动仪式。此前，郑州也面向全市发送绿色家电消费券3000万，直接撬动消费2.25亿元。
第131届中国进出口商品交易会（又称广交会）日前线上开幕。本届广交会主题为“联通国内国际双循环”，将从4月14日持续至4月24日，展期10天。共有境内外参展企业约2.55万家，按16大类商品设置50个展区。家电行业中海尔、美的、格力、长虹、格兰仕等悉数亮相。
海尔智家携旗下海尔、Fisher&Paykel、GE Appliances、AQUA、Candy等全球品牌，共同带来智慧厨房、智慧客厅、智慧浴室、智慧卧室、智慧阳台等多个家庭空间智慧场景和解决方案，加速从家电到家庭升级；格力以“绿色生活，格力优选”为主题配合直播抢占订单；美的、长虹等均亮相全品类家电，共同擦亮“中国制造”新名片。
激光电视正迎来最好的时代。2015年—2021年中国激光电视市场年复合增长率高达155.8%，机构预计到2024年，激光电视出货将超过100万台。而就在四月初，国家工信部发布的中国首个激光电视行业标准已正式实施。从市场需求到行业标准，激光电视正阔步进入新的发展阶段。
除了显示技术为彩电领域带来的变革，彩电竞争格局也处于变化中。一份来自奥姆迪亚公司的报告称，中国电视企业TCL可能会超过LG，变成全球第二大电视制造商。这一预测基于TCL计划购买比LG更多的电视面板，其中三星电子5560万台、TCL3650万台、LG电子3430万台。当然这一数字未必与销售量一致，而且与TCL的中低端市场和代工业务相比，LG更专注于中高端市场。
自去年三季度开始，以大尺寸液晶电视面板为代表的面板价格不断下跌。尽管此前包括头部企业、研究机构、券商等多方都对今年一季度面板价格保持乐观，但真实的情况并非如此。受国际形势、疫情等多重因素影响，液晶电视面板未恢复需求，预计大尺寸液晶电视面板价格会跌至六月。加上三星、LG大幅度砍单，也带来更多不确定性。
就面板供应商京东方、TCL华星等而言，正将OLED面板快速拓展到IT产品等移动产品的应用上，让第8代（8.5/8.6代）OLED技术已成为面板业的新战场。京东方计划在成都建设用于IT的第8.6代OLED生产线年年底开始量产。深天马A与合作方投资新公司，上马第8.6代新型面板生产线亿元。LG显示和三星显示均有相关产能规划，落地时间在2023年到2025年。
海信家电发布2022年第一季度报告数据显示：实现营业总收入183.04亿元，同比增长31.35%；归母净利润2.66亿元，同比增长22.10%；归母扣除非净利润1.86亿元，同比增长39.46%。营收、利润同比大幅度增长，展示出其在一季度持续多变市场上强大的经营韧性。
海信家电业务的高端化、全球化战略正结出硕果。从单品看，不管是高端份额还是海信空调获首个“新风增氧健康空调认证”，都印证着高端化的持续深化；而依托全品类优势，以及显示、交互技术等领先智能化技术等，打造覆盖客厅、阳台、厨房等家庭空间的全场景解决方案，布局智慧家庭。此外，海信全球产业链配置效率也逐步提升，海信南非产品已正式出口欧洲，进入英国开售。
卡萨帝携手京东家电开启“寻香触电舒适家”超级品牌日。活动中，卡萨帝与毕加索、FENDI、艾美腕表、汉斯格雅四大IP品牌跨界联合，为高端用户所带来兼具艺术品味与生活美学的全新家居体验。还有卡萨帝思享家唐艺昕畅谈对舒适家的需求，引爆高端市场一场新消费风潮。
数据显示，超品日期间，卡萨帝同比增幅75.4%，智慧成套同比增幅55%；其中，卡萨帝空调中高端占比突破40%，冰箱零售同比增幅40%。依托跨界合作、一站式家居解决方案，卡萨帝的艺术家居生活正加速落地到家庭场景中，这也再次印证作为高端引领者的卡萨帝正打开更广阔的增长空间。
COLMO冰箱联合专业健康生活方式平台“丁香医生”，向全国1687位用户发起调研，探究当下居民营养认知、营养意识、营养消费行为、高净值用户饮食偏好及消费行为四大维度，共同完成且发布《2022年居民饮食营养认知及消费趋势研究报告》，为用户更好的提供更具前瞻洞察性的营养知识及建议。
作为营养冰箱的开创者和领导者，COLMO冰箱不断革新营养意识，促进营养认知从传统粗放式向现代精细化转变。今年年初，COLMO冰箱发布COLMO AVANT套系 AI营养冰箱·极客冰箱以“AI营养主动管理”、光伏级AI抑嘌呤科技、VC+主动锁养科技，前瞻性发掘出冰箱营养的新赛道。此次关于营养研究报告的发布，则更为强势的占位营养冰箱赛道，并开启主动营养时代。
相较于空调企业往年“红四月”大张旗鼓促销冲销量，今年的旺季被“涨价潮”泼了一瓢冷水。自三月中旬起，海尔、美的、格力、奥克斯等均宣布空调涨价。这也导致了市场需求难以被刺激：奥维云网第一季度的线下市场，空调产品均价已经普涨388元至4025元/套，与之相对的是线%。
空调市场形势不乐观，且竞争格局早已稳固，却仍不乏抢食者。正野空调2022年度中国市场开盘线年的换气扇头部品牌正野正式杀进空调赛道，且2022年的目标就直指30万台。虽然拥有健康空气领域的科技沉淀，但能否以在激烈的空调市场杀出“新赛道”，对正野空调来说挑战才刚刚开始。
智能扫地机器人ODM企业“乐生智能”近日完成2亿元A+轮融资，本轮由达晨财智独家领投。据悉，本轮融资将用于修建总部，以及研究和生产基地。乐生智能2017年成立于东莞，拥有200人的开发团队和核心研发技术能力，服务客户数十家，包括海尔、Conga（西班牙品牌）、睿米、云米等品牌企业客户。去年产值约为13亿。
2021年，是扫地机器人赛道的高光时期，仅在当年，成功融资的扫地机器人勇于探索商业模式的公司已超10余起，几乎每个月都有品牌完成数千万级别的融资。不过对乐生智能来说，一直以ODM代工模式为主，以扫地机为中心，产品线覆盖智能扫地机器人、手持吸尘器、地面清洁产品等，客户国内国外各占一半。这种模式下，也让其避开直接品牌竞争，有了更稳固的客户基础。
据外媒报道，夏普日前发布一份高端家电事业发展的策略，宣布将投身智能家电领域。根据这份规划，到2024财年，夏普的目标是将日本本土市场的“物联网智能家电”占比提升至70%，欧美等海外市场达到50%以上。在中国市场，早在2019年夏普便已开始试水8K+AIoT战略，借道8K+AIoT，打造智慧家庭。
曾经辉煌的时刻，夏普是液晶电视当之无愧的高端王者，手持全球近十万件专利，全球市占率超过五成；而2021年，夏普全球电视出货量仅550万，还不足三星的零头。同样的惨淡也出现在手机市场。在电视、手机两大业务线的市场占有率越来越低，夏普为扭亏为盈将智能家电作为新增长极。不过就中国市场而言，2019年入局的夏普已经落后，突围并不容易。
东芝电视交出2022年Q1季度销售战绩。其中，通过推广OLED和4K 120Hz产品，在日本市场，东芝电视Q1季度销售量占有率达22.9%，占据日本电视市场第一位；这是继东芝电视品牌焕新升级之后的又一佳绩。东芝电视也在中国市场推出“焕新从春天开始，东芝应援新生活”的主题焕新活动。
此前，日本权威市场调研机构BCN发布报告称，过去一年日本国内平板电视市场占有率的变化，虽然前两名品牌没有变化，但排名发生了翻天覆地的变化。TVS REGZA（东芝）、海信、TCL进步神速。而东芝电视95%的股权和东芝全球品牌授权都已在2018年3月转让于海信，也在海信运营下，真正的完成了逆风翻盘。
集成灶企业火星人发布2021年度报告数据显示，公司经营业绩仍保持稳定的增长态势，报告期内，公司实现营业总收入23.19亿元，同比增长43.65%；纯利润是3.76亿元，同比增长36.53%。尤其是集成灶产品营收为20.39亿元，同比增加45.33%，占总营收比重约九成。另据奥维数据称，火星人线上市场占有率逐步提升至23.4%，领先于第二名12.1%。
帅丰电器发布2021年年报，公司2021年实现营业收入9.78亿元，同比增长36.93%；归母净利润2.47亿元，同比增长26.95%。帅丰方面称，公司推出多款适用于消费者需求的蒸烤一体集成灶、蒸烤同步集成灶等中高端产品，带动了营业收入大幅增加。
小熊电器披露的2021年报显示，公司实现营业收入36.06亿元，同比下滑1.46%；归母净利润2.83亿元，同比下滑33.81%。除了小家电本身2021年行情、和原材料价格影响外，小熊电器营收利润的双下滑，被更多人认为是其“重营销、轻研发”模式的必然结果。2021年，小熊电器销售费用5.53亿元，而研发仅为1.3亿元，不足销售费用的3成。
另一小家电企业德昌股份，发布上市后首份年报，公司全年实现出售的收益28.42亿元，相比上年度增长37.63%；归母净利润3.01亿元，同比减少1.09%；基本每股盈利2.03元，同比减少6.45%。这在某种程度上预示着作为生活小家电代工厂的德昌股份增收不增效，显然是受到了成本上涨，纯代工却又法转移成本冲击的现实尴尬影响。
河北市场监督管理局发布通告称，该局采取购买样品方式，抽查检测家用电器、家用燃气快速热水器、开关插座、燃气采暖热水炉、电热毯、塑料袋、消防器材、农用薄膜、潜水电泵等产品。其中，组织抽查家用电器产品，检出不合格样品3批次。不合格产品有电热水壶、挂烫机和电饼铛，均为河北当地公司制作并销售。
重品质、追新潮、求体验，“升级”已成为家电消费的关键词。特别是消费者不断求新、求好的消费需求，对家电市场发展起到了强劲的拉动作用。消费端的倒逼正让家电市场进入高水平质量的发展通道，也让生产端有了“焕新”动能。但层出不穷的质量黑榜，也为高品质的源头持续预警。
